该文档是西凤酒品牌年度IMC整合营销计划，旨正在晋升品牌著名度、影响力，驱动消费，实行贩卖对象，要紧实质如下：

　　1. 市集判辨：西凤酒的主力消费人群为60、70、80后男士，齐集于一线及二线都会的中产及以上阶级。他们相信守旧媒体，体贴时政财经，有商务社交需求，对白酒的消费动机包罗商务效力性、社会性、自愿性和文明性。西凤酒的产物代价显露正在凤香型白酒的怪异口感、高文明和史册附加值、产物分表性以及高客户粘性。其主题品牌定位为文明效力性，需盘踞高品格、高文明的市集代价定位。

　　2. 整合营销对象：西凤酒品牌对象是实行品牌市集精准化、品牌代价社会化和品牌理念年青化。通过产物的直吸取益、品牌的归纳影响力、整合营销计划的改进性、品牌代价的整合性以及加入产出比来评预计划实践功效。

　　- 撒布战斗：整合中高端撒布渠道，针对中高端人群生涯场景，愚弄机场、高铁、都会LED、电梯间等媒体举行精准撒布；计划都会窗口的品牌文明展厅，显示品牌文明和代价；整合数字撒布平台，通过微博、微信等平台，分阶段举行话题引爆、UGC搜集和专题记载片定造。

　　- 公闭战斗：针对中高端受多发展定向公闭行为，如高端商务社群公闭行为；冠名拥有文明特征的大型文明行为，借帮陕西文明旅游资源和体育赛事放大品牌声量；举行品牌跨界协作，与时尚品牌协作筑造事项营销，晋升品牌生气和认知度。

　　4. 告白代言人：西凤酒须要代言人晋升品牌体贴度。提倡采用吻合品牌史册文明、陕西区域特征且契合高端消费者局面的艺人，如郭涛、赵峰。

　　5. 效劳与协作形式：供应品牌计谋策划、引子资源整合、品牌行为计议等效劳。协作形式有全委托的品牌代庖效劳和媒体整合终端打包的个案效劳，旨正在为品牌滋长供应专业策划和撒布保险。

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